IF Wedding Fashion Izmir 2010

Teksti ja kuvat: Kimmo Laurila

Helmikuun 21.-24. 2010 järjestettiin neljännet IF Wedding Fashion Izmir -messut Izmirissä, Turkissa. Euroopan johtavaksi hääalan tuotteiden valmistajaksi halajavan maan tärkeimmillä messuilla oli mukana kaikki maailman johtavat häämediat, pohjoismaista Naimisiin.info.

Turkin hääteollisuus tavoittelee maailman ykköstilaa

Turkin hääsektori on viime vuosina kasvanut voimakkaasti, kymmenien prosenttien vuosivauhdilla. Hyvän pohjan hääpukujen ja -asusteiden valmistamiselle antavat  Turkissa vuosittain vietettävät yli 700 000 häät ja Turkissahan sekä morsiamet että sulhaset satsaavat hääpukeutumiseensa.

Turkin hääpukuvalmistajien ja -viejien yhdistys eli Turkish Bridal Manufacturers and Exporters Association (iSGEiD) on Turkin hallituksen erityisessä suojeluksessa ja Turkin tavoitteena on jo lähivuosina olla johtava keskihintaisten ja kalliimman luokan hääpukujen tuottaja maailmassa, jääden kokonaismäärissä ainoastaan halpapukuihin keskittyvälle Kiinalle. Tärkeimmät vientimaat tällä hetkellä ovat Italia, Saksa, Itävalta, Kreikka, Venäjä, Keski-Itä sekä Afrikka. Turkin valtteja ovat edulliset palkkakustannukset, erinomainen sijainti Euroopan ja Aasian välissä sekä länsimainen kauppatyyli. Lisäksi Turkki on kovin tuttu maa monelle eurooppaleiselle kesälomien viettopaikkana, joten kynnys tehdä kauppaa turkkilaisten kanssa on pienempi kuin kiinalaisten kanssa.

Meille suomalaisille turkkilaiset hääpukumerkit ovat vielä melko tuntemattomia, mutta moni pitää päällään Turkissa valmistettuja merkkivaatteita tietämättään. Yksi hyvä esimerkki on Boss, jonka tehtaat sijaitsevat juuri Izmirissä. Tuhannet suomalaiset morsiamet ovat myös käyttäneet häissään turkkilaisia asusteita, kuten vannehameita ja huntuja jo vuosien ajan. Jatkossa turkkilaisia merkkejä tulee varmasti näkymään Suomen markkinoilla huomattavasti useammin.

Izmir - hääkaupan Mekka

Izmir (historiallinen “Smyrna”) on Turkin kolmanneksi suurin kaupunki yli 3 800 000 asukkaallaan ja Turkin toiseksi suurin satama Istanbulin jälkeen.

Izmirin osuus Turkin hää- ja iltapukuteollisuudesta on yli 70%. Kaikkien merkittävämpien valmistajien päämajat sijaitsevat Izmirissä, Istanbulin saadessa lähes pelkkiä myyntikonttoreita. Kiinan tiettyjä alueita lukuunottamatta ei missään maailmalla ole yhteen kaupunkiin sijoittunut niin paljon hääalan valmistajia kuin Izmiriin. Izmirissä on kokonaisia kortteleita täynnä valmistajia ja toinen toistaan isompia hääliikkeitä miehille ja naisille. Izmirin useat tekstiileihin ja muotoiluun erikoistuneet yliopistot tuottavat vuosittain uusia idearikkaita suunnittelijoita hääteollisuuden tarpeisiin. Tällä hetkellä kuuluisin turkkilainen suunnittelija lienee nykyään Lontoossa asuva Bora Aksu.

Sisäänostajat ympäri maailman saapuvat Izmiriin tekemään ostoksia ja mikä sen helpompaa, kun lähes kaikki valmistajat ja tuoteryhmät löytyvät kävelymatkan päästä toisistaan aivan kaupungin keskustassa. Myös yksityiset hääparit ympäri Turkin saapuvat kaupunkiin tekemään hääpukuostoksia ympäri vuoden. Useat hääpukuliikkeet ovat valtavia, monikerroksisia kokonaisia kerrostaloja.

Tavalliselle turistille Izmir ei ole ehkä kaikkein mielenkiintoisin kohde Turkissa. Kaupunki on hyvin länsimainen, itäistä eksotiikkaa ja historiallisia rakennuksia ei ole läheskään samalla mitalla kuin vaikkapa Istanbulissa. Myöskään uimarannoillaan ei Izmir pääse kehuskelemaan, sillä itse kaupungissa niitä ei ole. Izmirissä vierailee kuitenkin erittäin suuret määrät turisteja ympäri vuoden, sillä se on erittäin vilkas isojen risteilylaivojen pysähdyspaikka. Ravintoloiden reunustama rantabulevardi on pitkä ja suosittu kohtaamispaikka. Izmirin symbolina pidetään Konakin kaupunginosasta löytyvää kellotornia.

International Izmir Fair Centre

Messukeskus sijaitsee keskellä kaupunkia, keskuspuistossa (Kültürpark). Keskuspuisto on Izmirin sosiaalinen ja taiteellinen keskipiste ja siellä sijaitsee mm. huvipuisto, İsmet İnönü Art Centre lähes tuhannelle osallistujalle, Atatürk Open-Air Theatre yli 3000 katsojapaikallaan, lampia, juoksuratoja sekä yli 700 ympäri maailmaa tuotuja kasveja.

Messukeskus on nykyaikainen, valmistunut vuonna 2004. Häämessujen käytössä oli neljä hallia, kokonaispinta-ala yli 20 000 m2.

Messuorganisaation huolenpitoa

Izmirin häämessut ovat kasvaneet voimakkaasti koko olemassaolonsa ajan. Ensimmäisenä vuonna näytteilleasettajia oli 74 ja kävijöitä 4800, mutta jo vuonna 2009 näytteilleasettajia oli lähes 150 ja kävijöitä yli 17 000. Izmirin häämessuista on tulossa kovaa vauhtia koko Euroopan suurimmat ammattilaisille tarkoitetut häämessut. Tämän tavoitteen saavuttaakseen messuorganisaatio tekee töitä hartiavoimin saadakseen messuvieraiksi yhä uusia sisäänostajia ja alan lehdistöä niistä maista, joista ei monia kävijöitä ole ennen ollut.

Ulkomaisille alan sisäänostajille ja medialle messuorganisaatio tarjosi kahden yön yöpymisen neljän tähden hotellissa keskuspuiston vieressä, hotelliaamiaisten lisäksi lounaat messukeskuksessa, gaalaillan muotinäytöksineen ennen messuja, kuljetukset lentokentälle mihin aikaan tahansa sekä koko messuajaksi käyttöön oman oppaan/tulkin. Opas oli hyödyllinen siksi, koska osa näytteilleasettajista vasta opetteli kansainvälisyyttä eikä kaikilla osastoilla ollut englantia puhuvia esittelijöitä. Minun oppaani oli Emrah Özmen, Izmirin yliopiston opiskelija. Hänestä oli korvaamaton apu sekä messuilla että messujen ulkopuolella esitellessään Izmiriä kaupunkina.

Messujen aukeamista edeltävänä iltana messukeskuksessa järjestettiin gaalailta Bora Aksun muotinäytöksen ohessa. Paikalla olivat Turkin tekstiiliteollisuuden ja Izmirin paikallishallinnon silmäätekevät, media sekä ulkomaiset vip-ostajat.

Itä kohtaa lännen

Messutarjonta oli hyvin länsimaista mutta itäisillä mausteilla. Verrattuna keski-euroopan messuihin useimmat osastot olivat valtavia kooltaan. Osastojen ulkonäköön oli nähty valtavasti vaivaa, monilla messuilla nähtäviä “valkoiset vakioseinät + tarralogo” -osastoja ei ollut lainkaan. Näytteilleasettajien osastojen osalta messut olivat hienoimmat mitä olen koskaan nähnyt.

Usean ison osaston tarjontaan nopeasti tutustumista haittasi hiukan tyyli, missä osastolle oli tehty läpi näkymättömät seinät ja kaikki liikenne osastolle kulki kapeasta, vastaanottotiskin viereisestä ovesta. Tällöin nopea vilkaisu osaston tuotteisiin ei oikein ollut mahdollista, sillä jo vastaanottotiskin henkilö halusi useimmiten tietää kuka olet, mistä tulet ja mitä juomaa he voisivat tarjoilla sinulle :) Jotkut näytteilleasettajista olivat jo rutinoituneita viejiä, toiset olivat hankkineet itse osastolleen tulkin mutta monella osastolla oli oma tulkki todella tarpeen.

Yleisöä oli käytävillä huomattavasti runsaammin kuin vaikkapa Harrogaten messuilla. Hyvinkin paljastavissa hääpuvuissa keikistelevät messutytöt kiertelivät aluetta sulassa sovussa päästä varpaisiin asti hunnutettujen kollegoidensa kanssa.

Turkkilainen naisten morsiusmuoti on erittäin näyttävää ja runsasta. Kangasta käytetään valtavasti määrältään ja samassa puvussa voidaan käyttää useita eri materiaaleja. Helmat ovat laajat ja pukujen yksityiskohtien määrä on häkellyttävä. Runsaiden Hollywood -tyyppisten pukujen ystävä olisi hullaantunut näistä puvuista.

Turkissa sulhasen pukeutuminen on ihan yhtä tärkeätä kuin morsiamen pukeutuminen ja siksi siihen satsataan kunnolla. Tämä on osaltaan tehnyt Turkin miesten pukuteollisuudelle erittäin hyvää ja  Turkista löytyykin erittäin tyylikkäitä ja muodikkaita miesten pukumerkkejä. Mallit ovat tulevana vuonna kaksinappisia ja ehdottomasti slim -mitoitettuja. Väreinä musta, harmaa, kerma tai muodikkain vaihtoehto ruskea. Eurooppalaiseen tyyliin myydyimmät puvut ovat usein hyvin kiiltäviä, joskus jopa liian kiiltäviä ainakin pohjoismaiseen makuun.

Hääpukujen lisäksi esillä oli runsaasti iltapukuja, asusteita sekä huomattavan paljon lasten pukuja.

Turkkilainen häämuoti tulee vauhdilla

Ei ole epäillystäkään siitä, etteikö jatkuessaan näin voimakkaalla yrityksellä Turkista olisi mahdollista tulla Euroopan ykkönen hääalalla.  Ainutlaatuinen design, vain hiukan Kiinaa korkeampi työn hinta, riittävät tuotantoresurssit, kohtuulliset minimitilausmäärät, toimivat ja nopeat kuljetukset, länsimainen kauppakulttuuri, halu myydä ja muuttaa tuotteitaan yhdessä tilaajan kanssa paremmin eri markkina-alueilla myyviksi tietävät yhdessä sitä, että jopa Kiinan on syytä ottaa Turkki huomioon häätuotteiden valmistajana. Yksi suuri ero ainakin vielä tällä hetkellä on se, että kun Kiina lähinnä kopioi, niin Turkki luo uutta nuorten ja nälkäisten suunnittelijoiden voimin.

Tutustu kuvagalleriaan messuilta allaolevasta linkistä.

Kuvagalleria messuilta (photo gallery) >