Häämuoti 2008

Teksti: Kimmo Laurila
Kuvat: Kimmo Laurila, BBEH, Madeline Isaac-James, Tous les Jours.

Uusimmat tuulet häämessuilta

BBEH eli British Bridal Exhibition Harrogate on pitänyt pintansa kilpailua vastaan ja nämä idyllisessä Harrogaten kaupungissa keväisin ja syksyisin järjestettävät ammattilaisten häämessut ovat edelleen Euroopan suurimmat ja tärkeimmät häämessut. Messuilla vierailee joka kerta lähes 3000 hääalan ammattilaista, lähinnä hääyritysten sisäänostajia.

Jotkut ostavat lähes koko seuraavan vuoden varastonsa messuilta, toiset vain katselevat malleja ja tilaavat myöhemmin.

Ocean Media, joka järjestää BBEH:n, järjestää myös muita hääaiheisia messuja: Sposatex Alankomaissa, Modatex Saksassa sekä kuluttajille suunnatut the National Wedding Show’t Briteissä. Heillä on aikomuksena ajoittaa Euroopan eri ammattilaisille suunnatut häämessut siten, että yhdessä kuussa olisi aina vain yhdet tärkeät messut, joilloin yleiseurooppalaisilla hääalan yrityksillä olisi paremmat mahdollisuudet ottaa halutessaan osaa mahdollisimman useille eri messuille.

Useimmat valmistajat osallistuvat vuosittain useille myyntimessuille.

BBEH on jatkuvasti aivan täynnä, käytössä on jo nyt kaikki käytössä olevat tilat ja jonotuslistalla on useita hääyrityksiä. Siksi(kin) ilmassa on ollut jo vuosia ajatus, että BBEH siirrettäisiin joko Lontooseen tai Birminghamiin. Lisäksi useat tahot toivoisivat sitä, että BBEH pidettäisiin vain kerran vuodessa eikä kahdesti kuten nyt. Kumpaankin käytäntöön on olemassa yhtälailla hyvät perustelut, joten Ocean Media ei ole päätöstä mahdollisista muutoksista vielä osannut tehdä. Mikäli päätetään siirtyä vain kerran vuodessa pidettäviin BBEH-messuihin, joudutaan ainakin messujen pitopaikka vaihtamaan suurempaan kaupunkiin. Tällöin kuitenkin menetettäisiin Harrogaten idyllisyys ja messuille osallistuvien majoituskulut nousisivat roimasti. Mahdolliset muutokset eivät kuitenkaan tule tapahtumaan ainakaan ennen vuotta 2009, kertoo Ocean Median toimitusjohtaja David Moran.

Yli 300 eri mallistoa esillä, siinä riittää mistä valita.

Hääala vaikeuksissa Isossa-Britanniassa

Vuosi 2007 on ollut jo toinen perättäinen vaikea vuosi brittiläisille hääyrityksille ja perinteisille jälleenmyyjille. Saarivaltakunnassa solmittujen avioliittojen määrä on kääntynyt laskuun (-10%), ulkomailla vihkimisten sekä parisuhteiden rekisteröitymisten määrä taas kasvanut huomattavasti. Tilastojen mukaan kummatkin jälkimmäisistä eivät käytä häävalmisteluihinsa (varsinkaan pukeutumiseen) läheskään yhtä paljon kuin ‘perinteiset’ hääparit.

Hääbisnes ei ole pelkillä ruusun terälehdillä tanssimista muuallakaan.

Uusia hää- ja juhlapukuvalmistajia tulee markkinoille koko ajan lisää ja kaukoidän valmistajat ovat entistä agressiivisempia markkinoinnissaan, joustavampia toimitusehdoissaan sekä erinomaisia laadussaan. Moni perinteisesti hintavampia pukuja myynyt valmistaja on pakotettu joko laskemaan hintoja tai luomaan uusia, edullisemmiksi hinnoiteltuja mallistoja. Näin on tehnyt mm. suomalaissyntyisen Ritva Westeniuksen nimeä kantava merkki, joka vuodelle 2008 on luonut uuden Capital Bride -malliston.

Uusi merkki Madeline Isaac-James yrittää löytää tilaa ahtailta markkinoilta keskittymällä hääpukumalleihin odottaville morsiamille.

Kaikkein vaikeinta on kuitenkin ollut tavallisilla hääpukumyymälöillä ja vaikeudet jatkuvat yhä. Syyllistä on haettu milloin mistäkin suunnasta: erikoisliikkeiden liian lyhyet aukioloajat (pitäisi olla auki pidempään arkena ja viikonloppuna), isojen vaatteita myyvien ketjujen (Monsoon, BHS, Debenhams, Marks & Spencer) tulo mukaan varsinkin kaasojen pukujen myyntiin, internetkaupat, hääpukujen ja tarvikkeiden kotimyynti (myyjällä ei ole lainkaan varsinaista myymälää), käytettyjen pukujen kauppa internetissä ja hyväntekeväisyysjärjestöjen kaupoissa, uusien häämyymälöiden tulva (‘helppoa rahaa vähällä vaivalla’), valmistajien heikko tuki jne jne.

Kova kansainvälinen kilpailu on pakottanut ennen kalliimman luokan merkitkin laajentamaan asiakaskuntaansa edullisemmalla hinnoittelulla ja uusilla mallistoilla.

Uusimpana ja yhtenä pahimmista asioista brittiläiset kivijalkakaupat näkevät sen, kun hääpuku- ja asustevalmistajat laittavat nettisivuilleen uusien mallien kuvat esille! Hääpukumyymälöiden yhdistyksen mukaan tämä aiheuttaa sen, että kuluttajilla on liikaa valinnanvaraa ja koska he näkevät kuvat netissä, heidän ei tarvitse välttämättä tulla myymälään selaamaan kuvastoja. Ei kovinkaan asiakaslähtöinen tapa ajatella.

Ei uusien hääpukumallien kuvia nettiin tai häälehtiin, vaativat kauppiaat.

Harrogate - Brittiläinen idylli

Ainakin siis vuoden 2008 ajan BBEH tullaan järjestämään Harrogaten kaupungissa. Minusta ainakin tämä on hyvä asia, sillä idyllinen Harrogate sopii paremmin kuin hyvin messujen pitopaikaksi näin vierailijan kannalta. Upea vanhoillinen brittiläinen ilmapiiri, kaikki paikat kävelymatkan päässä toisistaan, kaikki tarpeelliset palvelut ja erinomaisia ruokailupaikkoja kaikkiin makuihin.

Cairn Hotel, jossa majoittui iso osa suomalaisista sisäänostajista. Messuyhtiö tarjoaa majoituksen ulkomaisille sisäänostajille.

Harrogate, Kukkien pääkaupunki, loistaa väreissä vielä syyskuussakin.

Katsottavaa riittää kaikkialla kaupungissa.

The Royal Baths, maailmankuulu kylpylä Harrogaten sydämessä.

Kaupunkinäkymät ovat kuin suoraan vanhoista elokuvista tai postikorteista.

BBEH 09.-11.09.2007

Syksyn messuilla oli esillä hääpukujen ja -asusteiden mallistot keväälle/kesälle 2008. Koska meillä Suomessa ei useimmiten ole tapana esitellä vielä erikseen syksy/talvimalleja (joita esitellään BBEH-messuilla maaliskuussa), tulevat nämä nyt nähdyt mallit näkymään Suomenkin markkinoilla koko vuoden 2008.

Messujen pääsisäänkäynti, ulkomaisille vieraille on oma sisäänkäyntisä.

Messujen käytössä oli kaikkiaan yli 13000 neliötä, kuusi hallia ja neljä hotellia. Lisäksi useissa kaupungin muissa hotelleissa oli hääalan yritysten osastoja, mutta he eivät maksa messujärjestäjälle eivätkä siis näy messuluetteloissa.

Useimpien Harrogaten hotellien näyttely- ja aulatilat ovat varattuina hääalan yrityksille messujen aikaan. Edullinen tapa tavoittaa asiakkaat maksamatta messumaksuja.

Virallisesti kaikkiaan 237 näytteilleasettajaa esittelivät 310 eri mallistoa. Esillä olivat hääpukeutumiseen liittyvät tuotteet sekä erilaisia pakkaus-, silitys- ja muita vastaavia hääalan yrityksiä. Illat kuluivat sisäänostajilta hyvin syöden hääpukuyritysten kestitseminä tai erilaisissa pippaloissa, joita eri yritykset järjestivät jälleenmyyjilleen. Vierailijoita oli kaikkiaan 38:sta maasta.

Ostosten lisäksi suhteiden luominen on tärkeä osa messuvierailuja.

Messuilla oli kaksi erilaista häämuotinäytöstä: The Bridal Preview Show sekä The Designer Preview Show. Näistä ensimmäinen sisälsi laajemman yleisön merkkejä ja jälkimmäinen hiukan erikoisempia mallistoja. Näytösten anti on kuitenkin lähinnä viihtellinen, sillä näytöksiin pääsee osallistumaan kuka vaan maksamalla osallistumismaksun ja itse tuotteisiin pääsee paremmin tutustumaan osastoilla.

Mikäli osastoilla kiertäminen alkaa käydä jalkojen päälle, voi niitä lepuuttaa näyttävissä häämuotinäytöksissä.

Virallisten häämuotinäytösten lisäksi jokainen suurempi merkki järjesti omien mallistojensa esittelyn näytöksenomaisesti tai ainakin mallien päällä omilla osastoillaan. Halutessaan messuilla olisi siis voinut seurata yli sataa eri näytöstä, mikäli vain kolmessa päivässä olisi ehtinyt.

Mallin päällä puvun leikkaukset näkee paremmin.

Häämuoti 2008 tulee olemaan hyvinkin lohdullinen, sillä lähes kaikki on muotia. Valmistajia on valtavasti ja ostajat haluavat löytää juuri heitä miellyttäviä malleja, joten eri merkeillä ei ole mahdollisuutta pakottaa asiakkaita tiettyyn muottiin ja muotiin. Oli asiakkaan tyyli sitten mikä tahansa, niin joku tekee juuri sellaisia pukuja ja asusteita.

Seuraavilla sivuilla näet, millaista on häämuoti 2008 myös meillä täällä Suomessa.

Asusteet >>>