Tässä on timanttialan markkinoinnille vähän toisenlaista näkulmaa:
http://www.fguide.or...ictdiamonds.htmhttp://www.timantit.com/ kertoo hyvin ja totuudenmukaisesti timanttien harvinaisuustekijöistä, mutta pitää ymmärtää, että se on timanttikaupan markkinointia, jonka tarkoitus on luoda kuvaa todellisuutta hienommasta ja arvokkaammasta tuotteesta. Mahdollisimman kalliin timantin myyminen on tietysti kauppiaalle kannattavaa. Katetta jää enemmän varsinaiseen kultasepäntyöhön käytettyjä tunteja kohti.
Timanttien myynti perustuu pitkälti ajatukseen, että raha mittaa rakkautta. Amerikkalaistyyppiseen kulttuuriin, jossa kaikkea on totuttu mittaamaan rahassa tämä istuu oikein hyvin. Timantin ostaja osoittaa, että on valmis sijoittamaan symboliesineeseen huomattavan summan rahaa ts. luopuu omasta taloudellisesta edustaan ja tällä tavalla välittää lahjan saajasta. Tällaisen ajattelun järkevyys onkin asia erikseen. Mitään varsinaista käyttöarvoa timanttisormuksella ei ole, eikä edes sijoitusarvoa. Aidon timantin hinta/kauneus-suhde on katastrofaalisen huono, mutta eihän sillä ole väliä, jos pääasiana on kallis hinta.
Harvinaisuustekijöiden tarkoitus on antaa ostajalle syy maksaa olennaisesti samasta tuotteesta enemmän. Toki väri- ja puhtauserot ovat todellisia, ja mallikkokin voi löytää mikroskoopilla sulkeumia. Pienissä istutetuissa timanteissa väriä ja puhtautta ei kuitenkaan paljain silmin havaitse edes tarkasti katsomalla, saati sitten käytössä. Myyjä tietysti väittää, että jos sormuksen saaja on ainutlaatuinen, niin timantinkin pitää olla. Pitäisi siis ostaa samalta näyttävistä kivistä se, jonka lapussa on vähän hienompia kirjaiyhdistelmiä, ja hienompi hinta.
Nykyään muodissa oleva hionnan korostaminen on aivan samaa keinotekoista arvonnostoa. Ideaali- ja superideaalihiottuja timantteja myydään muka tavallisia kauniimpina, vaikka kauneuden demonstroimiseen tarvitaan mittalaite. Kauneus on myyjän supliikissa. Timantin ei tarvise olla Eightstar, että se voisi olla hyvin hiottu.
Sormuksessa kokonaisuus ratkaisee, eikä vihkisormuksen missään nimessä tarvitse olla halpa. Sormuksen ostohinnalla tuskin kuitenkaan on vaikutusta sen tunnearvoon. Kaunis sormus syntyy laadukkaasta käsityöstä ja hyvästä designista. Se näkyy päällepäin. Ainutlaatuisen harvinainen timantti ei tee tusinaripustuksesta kaunista, eikä halvempi timantti, tai ihan muu kivi, pilaa kaunista sormusta. Mieluummin painotan sormusostoksessani hyvää suomalaista suunnittelua, kuin timanttimonopolin asettamaa hintalappua.
Ostoksilla kannattaa pohtia, mitä käytetyn rahan määrä oikeastaan kertoo.